Δύο πωλήτριες του Harvey Nichols , το Βρετανικό κατάστημα πολυτελείας στο Ριάντ.
H Εικοσιεπτάχρονη Νερμίν, υπάλληλος στο φημισμένο κατάστημα εσωρούχων Nayomi. Άρχισε να εργάζεται πριν από δεκαοκτώ μήνες ως πωλήτρια, πρόσφατα, προήχθη σε μια θέση στην οποία επιβλέπει την πρόσληψη και εκπαίδευση του προσωπικού σε τέσσερις επαρχίες της Σαουδικής Αραβίας.
Η Sara, είκοσι επτά ετών, εργάζεται στον τομέα με καλλυντικά Dior στο Harvey Nichols. Πολλές πωλήτριες αναφέρουν ότι οι οικογένειές τους τις αντιμετωπίζουν με διαφορετικό τρόπο τώρα που είναι οικονομικά ανεξάρτητες. «Οι σύζυγοι σέβονται τις γυναίκες που εργάζονται,”, είπε η Sara.
Η Σαουδική Αραβία έχει ένα από τα χαμηλότερα ποσοστά στον κόσμο συμμετοχής των γυναικών στο εργατικό δυναμικό, σύμφωνα με την Παγκόσμια Τράπεζα.
Μετά το διάταγμα από το βασιλιά Abdullah, το 2011, δεκάδες χιλιάδες γυναίκες προστέθηκαν στο εργατικό δυναμικό. Για πρώτη φορά, αλληλεπιδρούν καθημερινά με άνδρες που δεν είναι μέλη της οικογένειας τους.
Πολλοί ιδιοκτήτες καταστημάτων ανακάλυψαν γρήγορα ότι οι νέες πωλήτριες χρειάζονται εκπαίδευση ακόμη και για τις πιο βασικές αλληλεπιδράσεις με τους πελάτες. Η περιττή επαφή μεταξύ των ανδρών και των γυναικών που δεν είναι στενοί συγγενείς απαγορεύεται στην Βρετανία, και η κυβέρνηση διαθέτει τεράστιους πόρους για τη διατήρηση αυστηρού διαχωρισμού μεταξύ των δύο φύλων.
Η πολιτική θηλυκοποίηση ανακοινώθηκε κατά την διάρκεια της Αραβικής Άνοιξης, και ερμηνεύτηκε από τη Σαουδάραβες ακτιβιστές ως μια προσπάθεια να αποφευχθούν διαδηλώσεις υπέρ της δημοκρατίας. Οι φιλελεύθεροι έμειναν απόλυτα ικανοποιημένοι, αλλά ορισμένες διακεκριμένες συντηρητικές φωνές εξέφρασαν την αγανάκτησή τους.
Μια πωλήτρια βοηθά έναν πελάτη να επιλέξει ένα φόρεμα σε κατάστημα του εμπορικού κέντρου Al Faisaliyah.
Το Υπουργείο εργασίας της Σαουδικής Αραβίας, εξέδωσε νόμο για τα καταστήματα που ειδικεύονται στα καλλυντικά, νυφικά, μαζί με τα τμήματα των γυναικείων ειδών των πολυκαταστημάτων, να προσλάβουν στο προσωπικό τους αποκλειστικά γυναίκες για πωλήτριες . Η διαδικασία αυτή ονομάστηκε από την κυβέρνηση «θηλυκοποίηση».
